Communicatiedoelen
Stel het doel,
laat berichtgeving het beoordelen.
Kies een periode, stel doelen voor berichten, positief aandeel en tier 1-berichtgeving, en kijk hoe echte berichtgeving ze voor je beoordeelt.
Doelen gemeten aan de werkelijkheid
Doelen die zichzelf toetsen
Kies een periode, maandelijks, per kwartaal of jaarlijks, en stel doelen voor drie dingen: gepubliceerde berichten, het aandeel positieve berichtgeving en artikelen in tier 1-media. Echte berichtgeving doet de beoordeling.
Terwijl de periode open is, worden de cijfers live bijgewerkt. Sluit hem, en ze bevriezen tot een dossier waaruit je kunt rapporteren.
Kies een periode
Stel doelen per maand, kwartaal of jaar, wat ook past bij hoe je plant.
Drie heldere doelen
Gepubliceerde berichten, positief aandeel en tier 1-berichtgeving. Concreet, niet vaag.
Beoordeeld door berichtgeving
Echte, gemeten berichtgeving beoordeelt elk doel, zodat het cijfer verdiend is.
Live, dan bevroren
De werkelijke cijfers worden bijgewerkt terwijl de periode loopt en bevriezen wanneer je hem sluit.
Stel de doelen
Kies de periode en stel een getal in voor elk van de drie cijfers waar je jezelf aan wilt houden.
- 1Kies een periode per maand, kwartaal of jaar.
- 2Stel doelen voor berichten, positief aandeel en tier 1-berichtgeving.
- 3Sla het plan op en laat de periode beginnen.
Kijk hoe het scoort
Terwijl de periode open is, wordt berichtgeving verzameld en wordt elk doel beoordeeld aan wat er werkelijk verscheen.
- 1Zie de werkelijke cijfers bijwerken naarmate berichtgeving binnenkomt.
- 2Lees tier 1 als een telling van artikelen in tier 1-media.
- 3Spot een doel dat achterloopt terwijl er nog tijd is om te handelen.
Tier 1-berichtgeving telt artikelen waarvan het medium is beoordeeld als tier 1. Het telt berichtgeving; het koppelt geen bericht aan een artikel, en het beweert nooit welk bericht welk verhaal opleverde.
Sluit af en rapporteer
Wanneer de periode eindigt, sluit je hem. De werkelijke cijfers bevriezen, en het resultaat wordt een rapport dat je omhoog kunt overhandigen.
- 1Sluit de periode wanneer hij eindigt.
- 2Laat de werkelijke cijfers bevriezen tot een dossier.
- 3Exporteer het resultaat voor het rapport.
Een cijfer zonder iets meetbaars leest als niet gemeten, nooit als nul. Een leeg resultaat is geen score van nul.
Wat een periode je geeft
Een doel dat je kunt verdedigen, beoordeeld door berichtgeving in plaats van door mening.
Drie cijfers
Gepubliceerde berichten, positief aandeel en tier 1-berichtgeving, elk met een doel.
Live werkelijke cijfers
Cijfers die meebewegen met echte berichtgeving terwijl de periode open is.
Bevroren dossier
Een gesloten periode die zijn cijfers vasthoudt, klaar om uit te rapporteren.
Wat de cijfers betekenen
Het beoordeelt wat gemeten kan worden. Tier 1-berichtgeving is het aantal artikelen in tier 1-media, geen bewering over welk bericht ze opleverde, want een verhaal terugleiden naar een bericht kan niemand eerlijk meten. Een cijfer zonder meetbare berichtgeving leest als niet gemeten, dus een leeg resultaat wordt nooit opgesmukt als een nul.
Gerelateerde functies
Benoem het doel.
Laat berichtgeving oordelen.
Stel een periode en drie doelen in, en kijk hoe echte berichtgeving ze beoordeelt.